武隆是重庆旅游的“尖子生”，却不忘在“领跑”路上查找自身不足，只为更平顺地换挡前进。

今（15）日，武隆区召开了文化旅游发展大会，在这场决定该区旅游产业发展方向的会议上，武隆区全面剖析了国内外旅游产业发展特点，并结合自身文旅资源优势和存在的不足，给出了契合武隆实际、实现旅游产业迭代发展的新思路和新打法。

其中，“文旅＋”被一再提及，犹如一把“钥匙”，打开了武隆文旅的全场景，引领这座文旅强区快步走向“世界知名旅游目的地”。

本期《渝州瞭望台》，为你深度解析“文旅＋”背后的武隆文旅产业发展新路径。

在这场大会上，武隆区委书记范立新并不避讳存在的问题，因为“不破不立”。

第1眼TV-华龙网记者注意到，武隆区从自身寻找文旅产业的不足，被提及的很多其实是优势项目，意在自加担子，谋求百尺竿头更进一步。

如核心景区需继续优化迭代、拥有水陆空“三栖”优质资源但要加大开发利用等，随着旅游新场景的出现，选择做“断舍离”，才能更好地“适配”世界旅游市场的发展。

对此，范立新给出了“把握机遇，向新发展”的解题思路。

仙女山国家级旅游度假区。武隆区委宣传部供图

首先要把握政策机遇，今年以来，国务院办公厅印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等重要政策文件，市委、市政府也相继出台了一系列配套政策，加速释放文旅产业“一业兴、百业旺”的乘数效应，武隆应紧跟政策，做好文旅产业布局。

其次要把握消费机遇，休闲、旅居、康养、体育等领域正呈现出蓬勃的发展态势，城市微度假、乡村慢生活等休闲旅游需求激增，“银发经济”快速发展，全民健康意识崛起，“康养+旅居”的疗愈型消费产品备受青睐，户外运动兴起，跟着赛事去旅游深受欢迎，武隆有先发优势，应做好产品设计，促进旅游消费。

接着是交通机遇，渝湘复线高速武隆段通车，武道高速今年底通车、武两高速明年10月通车，垫丰武高速已进入主体工程施工阶段；渝厦高铁重庆至黔江段将开通，武隆进入重庆中心城区“半小时经济圈”；白马航电枢纽蓄水后，还将极大提升武隆乌江段的旅游价值。

白马山天尺情缘景区。武隆区委宣传部供图

此外还有先行先试机遇，市委、市政府支持武隆开展旅游国际化试点，纳入世界级旅游景区、度假区培育推荐名单；在全市迭代构建巴蜀文化旅游走廊“四梁八柱”任务中，也将武隆纳入“乌江画廊·多彩武陵”精品线路和多彩风情武陵高品质文旅景观带建设；武隆作为全市首批“低空经济先行试验区”，在空域配置、飞行服务管理等方面也具有先发制度优势。

有了这些叠加机遇，武隆区决定抢抓跨越式发展窗口期，全面提升武隆文旅产业发展层次和综合效益，既要有美景烟火气，也更有国际范、艺术味、体验感，让武隆真正成为从“1000个人来一次的地方”变成“一个人想来1000次的地方”。

引擎已经“点燃”，要让车跑起来，还得有“变速器”，武隆文旅的变量则是“文旅+”。

范立新指出，“文旅+”深度融合是一个系统性、全方位的重构过程，是推动文旅产业多元化发展的有效手段。

第1眼TV-华龙网记者发现，武隆区将旅游周边的要素和场景，都置入了“文旅+”战略。

围绕“文旅+三栖”融合，要开发温泉资源，大力发展游艇、水上游乐、帆船、漂流等业态，规划建设水上运动休闲度假区、水上运动基地和水上运动赛事基地；发展“高铁+高速”经济，积极探索以量换价开通更多成渝中心城区直达武隆旅游专列，让武隆成为成渝中心城区市民周末游、休闲游的首选之地；积极打造低空旅游、低空交通、低空运动等应用场景，丰富飞艇、直升机、滑翔伞、动力伞等低空观光业态，首开全国跨战区低空航线。

着眼“文旅+气象”融合，将结合地理特征，打造冰雪玩乐、云雾景观、星空体验等气象旅游业态，开发“气象+科普”“气象+研学”的气象旅游新赛道，打造“追光者驿站”“云端观景台”，推出流星雨露营夜、彩虹瀑布摄影赛等主题体验。

推动“文旅+科技”融合，运用科技技术改变文旅体验与运营模式。夜游天生三桥要成为全国光影秀与无人机结合演艺的标杆。科技营销要成为全市的典范。

天生三桥。武隆区委宣传部供图

深化“文旅+农商”融合，发展景观农业，推动农业产业品牌化、绿色化、信息化，积极发展后备箱经济，形成“以文塑旅、以旅彰文、以商促农”的融合发展格局。

包括“文旅+”深度融合在内，武隆重点要抓好的“九件事”，可以用一个放大版的“文旅+”来形容。

巴蜀文化旅游走廊建设方面，武隆要＋兄弟城市，共建“巴蜀世界遗产联盟”“武陵山区（渝东南）土家族苗族文化生态保护区”。

世界级旅游景区度假区建设方面，武隆要＋国际合作，丰富多元化产品供给，结合境外旅客购物离境退税“即买即退”政策，开设离境退税商场。

高质量户外运动目的地创建方面，武隆要＋国家资源支持，建设高质量的户外运动场地设施，发展低空、冲浪、飞盘、桨板、速降等新兴户外运动，力争到2027年，成功创建全国首批高质量户外运动目的地。

仙女山最美公路。武隆区委宣传部供图

旅游全域全时全季全业态发展方面，武隆要＋一轴五片区，“一轴”即以乌江画廊为轴，展现乌江之美，峡谷之秀，温泉之景。“五片区”即凤来、平桥等川东平行岭谷片区，深入挖掘人文游和乡村游；仙女山、双河片区要加强景区联动，丰富休闲度假、旅居康养、滑雪滑冰等产品；长坝、大洞河片区要依托挂壁水渠、罩云山景区开发，丰富悬崖漂流、矿泉水泳池、观花观星观云等休闲产业；江口、石桥片区要依托芙蓉江、芙蓉湖、珠子溪，打造铁人三项、游船观光、垂钓赛事等水上休闲运动产业；沧沟、后坪片区要依托喀斯特天坑群、洞穴系统和峡谷资源，丰富户外运动、户外探险产品。

此外，在乡村旅游全面提质提速、旅游服务品质全面提升、旅游营销扩面增效、文旅经营主体培育等方面，武隆区也通过做“＋法”，将景区优化和服务工作统筹了起来。

针对如何解决武隆文旅IP弱的问题，这次大会也指明了路径，即“五大提升”和“四个十大”。

“五大提升”包括仙女山、天生三桥、龙水峡地缝、芙蓉洞、芙蓉江等五大核心景区品质，提升其配套设施和完善服务功能，以满足游客不断增长的游览需求。

芙蓉洞。武隆区委宣传部供图

“四个十大”则包括十大文旅精品项目、十大乡村旅游产品、十大旅游基础设施和十大文化旅游活动。

其中，具备IP潜质的文旅精品项目，首推天生三桥夜游项目，因首创天坑主题沉浸化夜游、首创实景行进式探秘夜游、首创代入交互式体验夜游，体现科技与人文的共生、情感共鸣，该项目有望今年开工，明年五一前完工。

天生三桥玻璃跳台。武隆区委宣传部供图

挂壁水渠，则是武隆利用“四山三峡”的独特景观资源，开发悬崖漂流、五桥联动、矿泉水泳池、洞穴探险、人文精神“五大特质”的爆款旅游新品，集自然探险、科普教育、文化沉浸于一体，该项目将于明年五一前开园运营。

活动是引流的利器，也是打造IP的“必杀技”，武隆区在文旅活动组织和运营方面也做了全面部署。

4月，有仙女山风筝季，武隆以此打造“风筝主题”文旅品牌，开展非遗风筝制作体验、风筝特技飞行表演、巨型风筝放飞表演等特色活动，丰富春季旅游业态，促进淡季游客引流。

5月，有龙眼点睛、端午民俗——抢鸭子、龙舟竞渡等特色活动，持续做靓芙蓉江龙舟锦标赛赛事品牌。

5-6月，围绕低空经济，开展赛前集训、飞行竞赛季、航空科普、航空航天商旅文化消费节等系列活动，加快构建“无人机+喀斯特地貌”特色应用场景。这个档期，还将举办白马山汽车拉力表演赛。

7月，有国内首个高海拔公路竞速表演赛，武隆将依托赛事展示武隆喀斯特壮观地貌，吸引广大游客感受山环水绕间的“速度与激情”。同时，还将举办山地摩托车锦标赛，借助重庆摩博会的引流，打造山地摩旅基地。

7-8月，有芙蓉湖铁人三项赛和仙女山草原露营音乐季，从国际赛事和音乐的赋能，打造具有武隆辨识度的文旅IP。

仙女山大草原。武隆区委宣传部供图

8月，有仙女山飞行节暨热气球节，将开展好飞行表演、热气球节摄影大赛、“最美仙女山”游客短视频大赛等集互动性、观赏性、体验性和文化展示性于一体的文旅体验活动，驱动全区低空经济进一步延链补链强链。

9月，有国际山地户外运动公开赛，武隆在此期间，还将同步举行全市体育旅游产业发展大会、山地户外运动嘉年华活动，让游客“跟着赛事来旅行”，进一步激发区域消费潜力。

10月，则有仙女山金秋马拉松赛，武隆将利用仙女山康养休闲、旅游度假等资源，通过以赛促旅，实现文体旅的深度融合。

“武隆文旅随中国文旅而兴，已走过了三十年的历程。一代代武隆人抓旅游发展不动摇，武隆已从边远小县成为全国乃至全球有名的文旅大区。因时而变、因势而变是武隆文旅发展的重要密码。”武隆区委书记范立新说，要准确把握机遇和变化，推动全区文旅产业高质量发展。

谈及市场变化对武隆文旅的启发，范立新说：“文化旅游的内在逻辑和发展特点正在发生深刻变化，主要体现在‘六个化’：一是国际化，2024年全国入境游客达6488.2万人次、增长83%，全市接待入境游客超190万人次、增长120%，在全面放宽优化240小时过境免签政策后，入境游客规模还将持续扩大；二是体验化，以城市‘2小时交通圈’为核心的短途旅游快速兴起，48小时微度假模式正加速发展；三是圈层化，消费向圈层化、个性化加速转变，定制化服务占比持续扩大；四是多元化，文旅业态正从单一要素挖掘向多元深度融合发展转变，‘旅游+’‘+旅游’正成为主流；五是数字化，AI重构了资源调度、线路规划与营销模式，数字技术亦打开了全新的文旅体验和文旅宣传的叙事方式；六是创意化，文旅产品从传统要素资源驱动向创新驱动、创意驱动转变，从需求创造供给向供给创造需求转变，如故宫将丰富的文化资源与现代创意设计相结合，开发出众多故宫口红、朝珠耳机、故宫日历等文创产品，从供给端创造出了消费者对故宫文化产品的需求，引领了文化消费新潮流。”

谈及武隆文化旅游发展的任务和目标，范立新说：“武隆将认真落实全市文化旅游发展大会部署，坚持守正创新、提质增效、融合发展，着力完善现代文旅产业体系，系统推进高质量文旅经济、高水平文旅供给、高品质文旅体验、高效能文旅治理，积极融入巴蜀文化旅游走廊建设，加快建设世界知名旅游目的地，为奋力谱写中国式现代化重庆篇章注入武隆新动力。到2025年，景区持票游客750万人次，增长18%以上，其中入境游客30万人次，增长20%以上，旅游人均消费达到1150元。到2027年，景区持票游客破1000万人次，其中入境游客50万人次，旅游人均消费达到1300元，文旅产业增加值占GDP比重13%左右，形成全域全时全季全业态旅游格局，初步建成世界知名旅游目的地。到2035年，全面建成世界知名旅游目的地。”

谈及如何理顺政府与文旅产业发展的关系，范立新说：“我们要重点处理好‘三个关系’，一是政府与市场的关系。政府要发挥引导与监管作用，制定科学合理的产业政策，完善基础设施，为经营主体营造良好发展环境。要发挥市场资源配置的决定性作用，从国企当主力军向支持国企民企协同作战转变，支持涉旅经营主体顺应市场需求创新产品与服务，全力提升竞争力。二是守成与创新的关系。守成就是守住基本盘。五大景区的提质要放在首位。创新就是开发新资源、发展新业态，不断出新，满足游客多样化需求。不可偏废，不可顾此失彼。三是改革与发展的关系。要向改革要动力，凡是阻碍文旅产业发展不合理的框框要打破。要向发展要课题，凡是不适应新业态新事物发展的管理方式要改变。要通过推出一批在全国、全市具有武隆辨识度的文旅标志性改革成果，推动旅游产业规模扩张、质量提升，创造更大经济效益与社会效益。”

武隆文旅的三十年，是一部“向山而行”的奋斗史，更是一部“以旅为媒”的文明对话录。从喀斯特秘境到国际舞台，从生态保护到价值创新，武隆以“三次创业”为笔，以山水为纸，书写了中国式现代化文旅发展的鲜活样本。当渝厦高铁呼啸而来、当《印象武隆》的声光浸染星空，这座“值得来一千次”的山水之城，正以更开放的胸襟，向世界发出邀约。