万亩牡丹如期绽放，科技赋能是本届文化节亮点之一，开幕式首次引入AIGC动态叙事体系，通过全息纱幕、激光雕刻、XR技术打造裸眼3D舞台，呈现“牡丹仙子”虚实交融的演绎。

然而“花期焦虑”始终是文旅产业一大困扰，垫江如何破局？

首先是办好这场盛事，放大“节会效益”。2025年垫江牡丹文化节通过15项活动、6大板块，将“一季花”延伸为“四季景”，交出一份创新答卷。

开幕式当晚举办了美轮美奂的文艺汇演。主办方供图

3月15日，垫江文化旅游推广大使选拔大赛圆满落幕，吸引百城佳丽同台竞演，3000万人次线上关注，提前预热了节会的气氛。

垫江县副县长杨岸鸿表示，今年节会呈现出“牡丹味更浓、科技感更足、参与性更强的特点。”

牡丹诗会，通过采风创作诗歌、散文等作品，深层次、多维度充分展现垫江牡丹文化IP；牡丹芍药产业高质量发展交流会，汇聚全国专家共绘山水牡丹发展蓝图……

文化活动与体育赛事的“接力”进一步延长“花期”。

“牡丹马拉松”吸引万名选手，参赛者还可凭参赛证免费畅游景区；铁人三项赛增设“游跑”“骑跑”项目，覆盖更多运动爱好者。此外，“一带一路”国际青少年人工智能交流活动汇聚20个国内城市及“一带一路”共建国家的350支队伍、1200名选手，以科技对话为文旅注入国际元素。

垫江牡丹马拉松。垫江县委宣传部供图

数据显示，2024年牡丹文化节期间接待国内外游客463.8万人次，实现旅游总收入30.9亿元。“牡丹文化节”荣获中国西部最具影响力文旅节会，11个景区景点入选市文旅委春季踏青热点目的地推介名单，居全市前列。

节会带来了流量的热度，如何转变成为经济账本，垫江的做法是推出“四季有景”的度假、研学场景。

一方面引进全国民宿知名品牌，形成特色民宿10余家，推动民宿向多元化、特色化、精品化迈进。一方面推出中医、豆花、国防3条研学线路，年接待近10万人次。

另外旅游区还植入非遗手作工坊、夜间光影秀，度假村联动竹文化、农耕文化设计体验课程。

从一场盛会到四季有景，更多的游客因牡丹而来，因垫江而留。

以牡丹为特色的城市不止垫江，在“千城一面”的文旅困局中，垫江以差异化的“牡丹+康养”文章破题，塑造不可复制的城市IP。

垫江牡丹有自己独特基因。

在垫江太平镇公主峰脚下，有两重山峰产的牡丹花特别艳丽、茂盛，这就是有口皆碑的恺之峰。传说，1600多年前，东晋画家顾恺之来到漫山绚烂的垫江，攀上尖刀锋，不仅写下《尖刀锋观花记》，还把这里的牡丹画在了著名的《洛神赋图卷》。

恺之峰旅游区。垫江县委宣传部供图

作为世界山水牡丹发源地，垫江有世界最大山水牡丹群落，一朵雍容华贵之花开于山野奇石间，与喀斯特地貌相映成趣，富贵中透着几分野性，这样的“反差感”给了游客独特的视觉体验。

另外，当地人说“牡丹花开，垫江争先”，垫江春、太平红等垫江牡丹品种具有开花较早的优势。垫江县牡丹办原专职副主任常川介绍，“垫江牡丹每年3月初现蕾，开花早。为了让牡丹赏花期更长，在优化本地品种的基础上，垫江还引进了不少外地品种进行嫁接，让牡丹品种增至300多种，花期也从10多天延长到1个多月。”

康养场景的打造进一步凸显独特性。各旅游区将生态资源与中医药文化结合，吸引游客沉浸式体验“康养垫江”。

明月天香旅游度假区融合生态与中医药文化，推出“铁皮石斛养生宴”；仙草园中医文化旅游区以“丹皮”入药为特色，开发药膳、康养课程；三合湖湿地公园的“石磨豆花宴”作为重庆非遗美食代表登上央视，垫江石磨豆花门店超过2260家，成为“舌尖上的垫江符号”。

高端民宿集群的引入则强化了“慢生活”体验。裸心集团投资打造的“明月竹乡”生态康养度假村，规划水疗中心、主题研学基地，预计2026年投用；南宋风韵的“峰门驿站”将于2025年7月开放，还原京蜀古驿道文化；巴谷宿集、如莱山居等10余家精品民宿提供“民宿+农耕”“民宿+非遗”等多元体验。

垫江县委常委黄涛表示：“我们正推动‘山上文旅、山下产业’融合，让游客住下来、静下来、养起来。”

文旅产业的勃兴，最终要服务于城市品牌的跃升。当一朵花跳出“观赏经济”的旧脚本，西部小城如何书写自己的“山河故事”。

垫江以“牡丹故里”为起点，构建起“文旅+产业+城市”的共生体系。

牡丹衍生品-鲜切花。垫江县委宣传部供图

近年来，垫江围绕“四县三乡”产业布局，在太平、澄溪、曹回等乡镇发展牡丹（芍药）产业，万亩级牡丹（芍药）种植基地基本成型，种植面积和产量位居全国前列，并做优产业链，开发出牡丹籽油、牡丹花茶、芍药鲜切花等产品。同时长期与西南大学、重庆中药研究院等机构合作，着力优化品种选育和深加工技术。打造“垫江山水牡丹”地理标志品牌

垫江深挖千年牡丹文化底蕴，推出“牡丹宴”“牡丹花饼”等美食，开发牡丹籽油、丹皮等康养产品，将“一朵花”转化为产业链。

牡丹衍生品-牡丹花饼。垫江县委宣传部供图

垫江计划，到2025年年底，培育引进种植加工销售业主30家以上，到2027年，全县牡丹（芍药）种植面积达5万亩，实现年全链条综合效益35亿元。

在城市品牌方面，垫江“牡丹文化节”跻身西部最具影响力文旅节会，11个景区入选市级踏青热点。石磨豆花、丹乡合渣等“渝味360碗”美食通过央视走向全国；角雕、竹编等非遗手作成为“垫江礼物”。

如今的垫江，既是千年牡丹的故乡，更是中小城市以“一朵花”撬动全域升级的鲜活样本。

花期终有尽，而创新之路长青。在26年的牡丹文化节沉淀中，垫江答案愈发清晰。

一朵花撬动一座城，一个节激活一片产业。县域经济高质量发展需要“既扎根泥土，又仰望星空”。

牡丹花开处，垫江正以“花期不谢”的姿态，书写文旅融合与城市发展的新篇章。

一年一度的垫江牡丹文化节又来了，今年有何新亮点？

“花随人意应时开，含苞欲放待君来。我们诚挚邀请各位游客朋友到垫江共赏牡丹花海、品尝美味佳肴、感受城市魅力。”垫江县委常委、县政府常务副县长、新闻发言人严俊向网友和游客发出了诚挚的邀请。

“节会时间为3月至4月。”严俊介绍，今年牡丹文化节的主题为‘牡丹花开  香约垫江’，节会期间将集中开展15项活动。

谈到牡丹节的开幕盛典，严俊说：“今年的开幕式创新运用AIGC光影叙事、XR、裸眼3D、8K超高清等视觉领域前沿技术，通过科技创新与传统文化深度融合，打破现实与虚拟边界，充分展现垫江牡丹文化、耕读文化以及本土非物质文化遗产内涵，为各位来宾、游客们奉献一场科技感十足，艺术性、观赏性俱佳的华丽盛典。”

牡丹樱花世界。垫江县委宣传部供图

谈到周边活动，严俊说：“节会期间，垫江将举办2025垫江文化旅游推广大使选拔大赛，评选出的13名选手将担任垫江文化旅游推广大使推广垫江文旅，并在开幕式上亮相。举行2025年垫江牡丹文化节石磨豆花宴，垫江石磨豆花口感鲜美、细腻滑顺，在巴渝地区有口皆碑。举办牡丹芍药产业高质量发展交流会，共话牡丹芍药产业发展大计，助推产业升级和高质量发展。开展垫江县第四届牡丹诗会，举行‘三合四季 明月之声’青少年美育合唱专场活动，进一步丰富传统文化宣传形式。另外，新民镇、太平镇、鹤游镇、曹回镇等将举办2025年全国春季‘村晚’示范展示活动、牡丹樱花世界春季赏花花朝节、恺之峰2025年牡丹文化节、分州古城第三届桃花节、‘芍药花开’乡村旅游系列活动，进一步提升垫江乡村旅游知名度。”

到垫江采访，最深的感受是“反差”。

站在三合湖湿地公园的AIGC光影舞台前，虚拟牡丹花瓣纷飞交织；走入曹回镇的芍药田，花农弯腰修剪枝叶，泥土味和花香充斥鼻尖。传统与现代、田园与科技，在这里毫无违和地共生。

除了雍容华贵的牡丹，垫江还有一种接地气的花——石磨豆花。仅垫江县内就有1260家，重庆中心城区近1000 家。这或许正是垫江文旅的缩影——雅俗共赏，老少皆宜。

牡丹田中，一位花农给游客讲述“太平红”的千年传说。问他是否担心游客只来一次，他摆摆手：“花年年开，但垫江年年有新花样。”

或许这正是“垫江答案”的注脚。