一城连世界，山水皆舞台。2025年总台春晚热度爆棚，其中重庆分会场以其独有的山城魅力，在全球文旅版图上刻下浓墨重彩的印记。

2月24日，中央广播电视总台2025年春晚重庆分会场工作总结会议召开，相关部门发布数据显示，春晚重庆分会场实时收视率超35%，国内国际全媒体累计触达超260亿人次。

泼天流量的背后，一场关于春晚“长尾效应”重塑城市文旅生态的深层叙事，正在展开。

春晚不仅是流量的催化剂，更是城市文化价值的放大器。

重庆以“山城”“8D魔幻”闻名，但其文化内涵远不止于此。2025年春晚分会场设计中，主创团队将巴渝文化中的典型符号与城市建筑特色、科技制造相结合，无人机表演以山城夜景为画布，勾勒出“立体城市”的轮廓。

如何让城市不再仅仅是游客镜头中的背景，而是成为能让人看得见、摸得着的鲜活存在？重庆的做法是将众多舞台元素提炼转换为文化符号，推动城市从“网红打卡地”向“文化体验目的地”转型。

蛇年春节期间，重庆以“非遗贺新春”为主题，推出506场系列活动，吸引150万人次参与；大足石刻在春晚零点祈福仪式亮相后，景区单日接待量突破18000人次；磁器口古镇的非遗灯会日均吸引超万人次打卡……

随着重庆深度挖掘文化基因、实现新消费场景再造，也带来了商业红利——南岸烟雨公园开展“中国年·重庆味—欢欢喜喜过大年”活动27场、观演超6万人次；美心红酒小镇将非遗灯会与年货集市结合，带动周边民宿入住率达95%；春晚镜头中的枇杷园火锅宴更为重庆火锅产业带来“二次出圈”机遇。

重庆市人大代表、重庆佳仙食品有限公司总经理余加义认为，春晚分会场的设立，为重庆展示城市形象、赋能重庆文旅“流量”促消费，提供一个绝佳的平台。

借春晚之势，重庆将文化与城市IP紧密相连，开启双向赋能的良性循环，吸引全球游客奔赴这场山城文化盛宴。

春晚带来的流量红利，也考验着城市的“接住”能力。

数据显示，春节期间，重庆入境游订单同比增长112%，接待游客3300多万人次，位居全国城市第一名，全市文旅消费增长11.5%，春晚同款景点游客较往年同期翻三番。

如何将短期客流转化为长期消费力？重庆文旅在这场流量与消费的转化博弈中，开辟出属于自己的独特发展路径。

春晚演出结束后，市民惊喜地发现，位于南滨路的主舞台主体结构和灯光设施得到保留，两千多架次无人机表演时间也延长至元宵节。这样的“宠粉”行为，吸引600多万市外游客来渝打卡。

而想要“流量”变“增量”，就得让这份“惊喜”长期可持续。为此，重庆市城市管理局在总结春晚经验做法的基础上“放大招”。

“我们会同渝中区、市住建委、市城投集团，对在建的朝天门片区治理提升工程景观灯饰进行优化调整，确保项目建成后能够持续呈现‘渝中巨轮、朝天扬帆’光影形象。”会上，重庆市城市管理局党组书记、局长李春奎表示，将开展景观照明建设运营市场化研究，探索景观照明与“两江游”等文旅项目融合发展的新模式。

“硬核”保障有了，“软件”服务也得跟上。南岸区相关负责人便直言，今年将用好240小时过境免签政策，完善外语翻译、便利支付等入境配套服务，上线南滨C湾“一站式”服务二维码，全区路内停车位免费，让游客玩得开心、吃住安心。

与此同时，在文旅融合与城市魅力提升上，重庆也做足文章。

春晚过后，重庆市文旅委迅速推出极具吸引力的 “跟着春晚去旅行·璀璨重庆” 主题活动，涵盖景区景点丰富多样，既有能展现重庆独特山水风貌的两江四岸，能俯瞰城市盛景的云端之眼、WFC 观景台；也有充满历史韵味的龙门浩老街、弹子石老街、山城巷等街巷，以及独具艺术气息的重庆大剧院。

商家更有赚头，游客更有奔头，老百姓更有甜头。

仰望灯火闪烁，俯瞰两江奔流。春晚的聚光灯虽已暂时落幕，但它为重庆文旅所带来的强劲东风，正推动着重庆文旅市场蓬勃发展。

大年初一，来自河南的吴女士一家飞抵重庆开启春节假期，他们此次山城之旅的首站，就是2025年春晚重庆分会场主舞台——南岸区弹子石广场。

“从除夕的春晚镜头中看到了重庆的夜景，太震撼了，趁着假期，和一家人跟着春晚打卡游重庆！”这番感慨折射出文旅消费逻辑的转变——场景化体验，正取代简单的景观消费。

重庆，这座以“8D魔幻”著称的山城，正通过“科技+文化”“夜经济+IP”等创新模式，重新定义文旅体验的边界。

弹子石老街的AR导航系统，将游客平均停留时间延长至4小时，以科技手段增强游客的沉浸感与参与度；洪崖洞“崖洞夜宴”运用3D全息投影技术，将美食与民俗表演融合，游客品尝美食时，四周投射巴渝民俗画面，成为高品质文旅体验典范……

小众业态的破圈，也是重庆文旅创新的又一重要方向。

美团数据显示，重庆多家“旅拍”“写真”门店新增了“春晚同款汉服”租赁服务，春节期间订单量成倍数增长；重庆长航两江游推出“金蛇献瑞·福满两江”新春主题航班，从大年初一到初四，夜班游轮日均客流量同比增长了10.6%。

在服务模式的优化上，重庆市文旅委发放近1亿元消费券，联合各大平台推出“机票+酒店”“景区+非遗体验”等组合产品，为游客提供一站式便利服务。为激发文化和旅游消费潜力，进一步拓展国内外客源市场，制定《重庆市2025支持市场主体拓展国内外客源市场的奖励措施》。

业态升级方面，重庆积极拥抱新趋势，在武隆仙女山，冰雪旅游与低空经济成为新亮点，本届冰雪季接待游客同比增长18%，低空飞行项目预订量翻倍，同时推出“WulongTouristPass—武隆旅游通行卡”，每天吸引游客超过1万人次，借大数据调控，让游客体验“最美公路”等候时间不超过20分钟，优化游客体验。

正如一位游客所言：“重庆的魅力不仅在于她的山城夜景，更在于她不断创新的文旅体验。”

第1眼TV-华龙网 曹妤/文 首席记者 董进/审核