与往年相比，今年春节消费市场出现了新趋势。

我们就用五个关键词，带您一起盘点。

蒸蒸日上！这个春节假期消费市场格外红火。据商务部商务大数据监测，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长5%以上。春节档电影票房超90亿元，刷新历史纪录。

焕新升级！消费品“以旧换新”政策第一次遇到春节假期，商务部最新数据显示，重点监测零售企业家电、通信器材销售额同比增长10%以上。

文化自信！今年春节是申遗成功后的首个春节，消费市场刮起了“非遗风”。出行平台数据显示，春节假期，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%。传统非遗体验深受年轻游客喜爱，近四成非遗搜索者为“零零后”。

川流不息！春运交通出行有望创下新高。出行平台数据显示，今年春节，有近七成的旅客选择跨城出游，比去年春节增加一倍。

“新”意十足！全国春节文化和旅游消费月期间，各地围绕过年民俗、美食、冰雪、避寒、演艺、时尚、国潮等重点消费需求，举办超4000项约2.7万场次文旅消费活动，各类消费新场景，点燃消费市场热情和活力。

跟着电影去打卡 文旅融合引领新潮消费

这个春节，电影市场票房一路飘红，文化消费持续升温。

“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”等新玩法持续火爆出圈。

今年春节档电影票房格外火热，以此为依托，各地也紧锣密鼓落实消费联动惠民举措，由国家电影局、商务部共同主办的2025年“跟着电影品美食”活动吸引了不少影院和餐饮企业参加，并推出优惠活动。凭着电影票根，消费者可以在电影院所在商场的餐饮店免费领取特色菜。在湖南长沙，“电影+美食”的跨界合作带来了大量客流。

此外，不少电影推出“电影+旅游”消费联动惠民举措，消费者凭借电影纸质票根以及购票记录，就能在参观主题乐园等景点时享受优惠，让不少影视城迎来客流高峰。在山东德州乐陵影视城，电影拍摄取景地主题园区里，大到有轨电车、小到装饰品，全都真实还原了历史面貌，带给游客身临其境的消费体验。春节以来，影视城日均客流量突破2万人次。

中国移动梧桐大数据显示，春节期间，《封神第二部：战火西岐》故事相关地点河南安阳，《射雕英雄传：侠之大者》拍摄地内蒙古自治区锡林郭勒盟正蓝旗，《蛟龙行动》拍摄地青岛崂山，三地的旅游热度持续攀升，三座城市的日均游客量较平日增长27.6%，同比上升5.8%，展现出强劲的文旅消费吸引力。

跨城出游增长 众多小城迎来大客流

这个假期，一条条新修建的交通大动脉，让跨区域消费成了春节假期的新亮点。

跨城出游的热潮，也让一些小城迎来了变化。

在川青铁路的C6686次高铁旅游专列上，精彩绝伦的川剧变脸和神奇莫测的魔术表演火热上演，不仅为旅程增添了浓郁的年味，也极大地提升了旅客的乘车体验。

数据显示，自川青铁路镇黄段的开通运营以来，九寨沟景区游客日均量同比增长42%，通过乘坐动车组列车前往九寨沟、黄龙等著名景区的游客占比超40%，“坐动车游九寨”成为春节里的出游新风尚。

随着川青铁路的开通，历史悠久的松潘古城也迎来了春节期间的首个旅游热潮。与过去“猫冬”状态不同，当地旅游从业者纷纷打开门来，经营特色美食，忙于民宿接待。原本在冬季低迷的旅游经济被快速激活。

出行平台数据显示，从春节酒店预订量增幅来看，热度蹿升最快的都是“年味儿”爆棚的小城。蕴含“登高”意头的黄山，人气爆棚，黄山市春节期间酒店预订量同比增长了逾一倍；年味浓厚、特色民俗丰富的广东潮汕地区人流如织，汕头、潮州酒店预订量均同比增长八成；气候好、美食多的福建福州、泉州预订量增六成。

值得一提的是，今年亮相总台春晚的4个城市分会场，引领了“跟着春晚去打卡”的新潮流，武汉、无锡、拉萨、重庆在出行平台的搜索量，环比节前增长超两倍。

拼创意 拼科技 消费新场景释放内需潜力

这个春节，各地文旅运用新创意加新技术，打造新型消费集聚地。

这些带给市民和游客耳目一新的消费体验，不断催生出新的消费增长点。

这个春节，数字技术带来新的消费体验。在福建漳州龙海后港古街，3DMapping、全息投影、水舞秀、3D水幕秀、激光、舞台灯光等最新多媒体技术巧妙融合，打造出沉浸式的全新文化体验空间。

游客 高慧：看起来像是一片星光音乐会，很浪漫。包括有墙体裂掉之类的，还有动物跑出来的画面，都还蛮真实，很有冲击力，和我们这些古建筑有一定的反差感。

在浙江嘉兴乌镇，AI交互成了景区的流量密码。游客可以体验AI摄影、机械臂写“福”，更有春晚“同款”扭秧歌机器人给游客拜年。乌镇互联网科技馆的“新质互联——数字艺术展”以人工智能为核心，13个互联网场景应用展项，让游客在科技中感受年味。

这个假期，不仅新技术让人眼花缭乱，新创意更是层出不穷，不断转化为实实在在的客流量。在三亚蜈支洲岛景区，创意十足的潜入海底移植珊瑚、火烈鸟品牌餐厅、直升机环岛游等项目，带火亲子游消费新场景，春节假期，蜈支洲岛景区的日均接待量近两万人次。春节假期，冰雪经济等新型消费持续升温。长三角一批室内滑雪场人气满满。江苏太仓的阿尔卑斯雪世界，更是直接开到了高铁站旁边，吸引众多上海游客前来玩雪。

上海游客：上海过来的，我们是坐高铁过来的，因为高铁其实会比较便捷一点，对我们来说过来也就十几分钟的车程，比较方便。

这个春节，以丰富的文旅活动和多样的消费场景为依托，红红火火的消费图景里，折射出中国经济的澎湃活力。

（总台央视记者 吴昊 张艺瑾 杨曜语 张歆）