大数据显示，虽然春运还是承载着数十亿人口流动的大迁徙，但超长假期让人们在出行时间、出行目的地和度假方式上，选择越来越多元化。随着“00后”进入职场，逐渐掌控出行“话事权”，给春节出行和旅游市场带来了许多新变化：他们拒绝扎堆返乡，错峰团圆出游省钱又轻松；拒绝宅家无效社交，住县城大酒店“花式”过年；拒绝去网红城市排队“打卡”，反向出游探寻最有年味儿的小城；拒绝故步自封，中国青年闯北极看极光，外国小哥小姐姐来一场China Travel，全世界“互换旅游”。

没有出行低谷 春节节中出游增一倍

提前购票周期缩短至3天内

烦透了机票临时“跳水”，在北京打工的小林今年春节买票采取了“新策略”：什么时候机票便宜，什么时候走；先回家还是先出去玩儿？不一定的，看哪个方向机票便宜！

去哪儿大数据显示，由于单位提前放假，加上不少打工人选择“请2休11”，今年春节节前出行高峰提前至1月25日。机票价格也从1月26日开始回落，至除夕到达相对低点，也引得很多人看准低票价“踩点”回家。从初一开始，出行人数又开始快速回升，初二到初五的出行量明显高于去年春节同期，节中没有出行低谷。

从机票价格来看，今年春节机票与去年大致持平。但随着大家出行方向越来越多元，节中往三亚、西双版纳等传统热门方向机票价格，较往年更低。从春节期间目的地机票量来看，Top10热门城市是：成都、北京、上海、深圳、广州、重庆、昆明、西安、海口、杭州。

数据显示，春节期间，选择乘飞机节中出游量同比增一倍。大家出行更分散，也更灵活。七成以上节中出行的机票提前购买周期，缩短至3天内。

“超长假期，加上临时预订也有便宜机票，今年春节选择多次乘飞机出行的旅客明显增加。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，春节更长的法定假期有利于“削峰填谷”，有效平抑客流峰值，提升旅客的出行出游体验。往后，错峰出游返乡、预订提前周期变短、目的地更为分散，可能成为春节出行的常态。

“返乡不住家”的年轻人订爆了县城的豪华酒店

高星酒店预订占比首次“问鼎”

“家里蹲”久了，难免因生活习惯不同惹矛盾。今年回老家过年的小朱，选择在县城里住3天酒店。“睡懒觉不会被念，也不耽误中午回家吃饭团圆，一家人其乐融融，避免了不必要的麻烦。”

这届回乡过年的年轻人，也带回了城里的消费方式。返乡不住家，县城里的豪华酒店，成了他们过年新去处。

数据显示，今年春节县城酒店预订量同比增长四成。从客源来看，年龄在25-35岁的旅客占县城酒店预订的四成以上。

不止县城里的高星酒店订爆了，大数据显示，今年春节期间，高星酒店整体预订量同比去年春节增长近四成，占比也反超连锁和低星酒店。从预订酒店的客源地来看，广东、浙江、四川居民是Top3爱住酒店的“爱玩客”。

“平日高星酒店预订占比仅两成，春节则超过三成。”蔡木子分析，一方面过年大家都想“住好一点儿”，另一方面今年春节高星酒店价格较往年便宜10%左右，更高的“质价比”也拉动了消费升级。

最有年味儿的都是小城

平时在大城市打工，好不容易过年放假的年轻人选择“反向出游”，到乡里村里街坊里，寻找年味儿和烟火气。

从平台上春节酒店预订量增幅来看，热度蹿升最快的都是“年味儿”爆棚的小城。蕴含“登高”意头，今年新增众多非遗表演的黄山，人气爆棚，黄山市春节期间酒店预订量同比增长了逾一倍；年味浓厚、还有许多特色民俗的广东潮汕地区赢“麻”了，汕头、潮州酒店预订量均同比增长八成；气候好、美食多，还有“游神”加持，福建福州、泉州等预订量增六成。

值得一提的是，今年亮相春晚的四个城市分会场，变身“央视版旅游攻略”，武汉、无锡、拉萨、重庆在去哪儿平台搜索量环比节前增逾两倍。

但春节“吸金”能力飙升最快的还数县城。数据显示，今年春节县城高星酒店预订同比去年春节翻番，预订占比超过连锁和低星酒店。春节酒店订单量增幅最高的Top10县城是：新疆巩留县、重庆奉节县、安徽歙县、四川松潘县、安徽休宁县、广西南丹县、湖南宜章县、福建闽侯县、四川泸定县、四川九寨沟县。

“去这些热门县城住酒店并不是为了图便宜，而是为了寻求不一样的体验。”蔡木子分析，能在春节“抓住”年轻旅客的县城，都有一些共同特点，独有的旅游资源+新开交通线路+新建酒店拉动。如巩留县位于新疆伊犁，冬季冰雪旅游资源丰富，首家五星级酒店于去年底开业；九寨沟去年通了高铁，从省会成都到九寨沟的时间大大缩减。高铁开通以来，带动九寨沟县旅游预订增速一直名列前茅。