游客在荣昌可以玩什么？

你可以走进安陶小镇“玩泥巴”；可以观赏与大足石刻一脉相传的摩崖石刻造像；还可以“穿越”回古代织夏布、做折扇，感受国家级“非遗”的独特魅力……

观光旅游、文化旅游、体验式旅游、沉浸式旅游……近年来，荣昌聚焦推进文化自信自强和文旅业高质量发展，消费潜力加速释放、荣昌形象“火爆出圈”，重要节假日“百万人游荣昌”成为常态，荣昌逐渐成为游客眼中新的打卡目的地。

做文旅生意的粱红萍对此深有体会。粱红萍从事工艺陶瓷制品生产，在安陶小镇开了两家店，“以前，游客只知道荣昌陶是做泡菜坛子的，这几年荣昌举办了很多文旅活动，荣昌陶也跟着‘火’了一把，越来越多人了解到荣昌陶文创产品，我们的生意自然水涨船高。”

“开展系列活动后，店里经常收到全国各地订单，营业收入提升20%以上。”粱红萍对新一年的发展充满信心，她希望荣昌能常态化开展系列文旅活动，策划出更多“爆点”，把“人流量”变成企业和商户的“客流量”。

文旅消费的火热场景，在夏布小镇也同步上演。

每逢节假日，夏布小镇的商户们都忙得不可开交。烤生蚝、花甲米线、章鱼小丸子、狼牙土豆……夜市摊位前，几乎家家挤满了游客。

吴田玲是夏布小镇小猪集市的首批摊主。她介绍，小镇夜市是由“千年荣昌·历史文化周”活动带火的，此前，她每月营业收入1万元左右，但之后能达到3万元左右。

可以看出，谈及荣昌文旅消费市场持续火热的原因，文旅企业和商户们都提到一个词——“活动”。

这几年，荣昌固化举办“千年荣昌·历史文化周”活动，着力塑造“一都三城”（中国西部陶瓷之都、非遗体验之城、运动健康之城、美食休闲之城）文旅品牌，多措并举让“千年荣昌历史文化名城”城市名片更有内涵、更显气质——

“活动出彩”带动“旅游出圈”。唤醒千年文脉，荣昌成功举办两届“千年荣昌·历史文化周”，圆满开展迎春烟花晚会、端午龙舟赛、七夕河灯节、年猪文化节等民俗活动，荣昌人气越来越旺，城市越来越有活力。

“文旅流量”变成“消费增量”。荣昌深耕新场景、新业态，创新推出“窑王祭祀”“汉服游园”等沉浸式旅游，打造夏布小镇等特色街区，通过活动、赛事引流，带动餐饮、住宿、特产等消费大幅上涨，荣昌的烟火气越来越浓，经济回升向好的势头越来越强劲。

“短暂爆红”走向“持久长红”。荣昌通过“人大决定”，确定每年举办“千年荣昌·历史文化周”。同时，以新媒体、短视频为主要载体，“一把手”带头出镜，用好本土“网红”力量，抢占新媒体赛道，打造了《千年荣昌》《来了就是一家人》原创歌曲等爆款产品，加大文旅活动宣传推广，全面提升城市热度，荣昌的口碑越来越好，来荣旅游的“回头客”越来越多。

系列活动“五彩缤纷”，文旅消费成绩自然斐然。

区文化旅游委统计数据显示，2024年，荣昌接待游客超1800万人次、同比增长28%，较2019年增长176%，游客总消费100亿元、同比增长31%，较2019年增长近258%；自“千年荣昌”品牌系列活动开展以来，荣昌“批零住餐”消费同比增长132.77%，全口径社零总额超过300亿元。

如今，荣昌人气持续上升，知名度、美誉度、影响力、关注度也大幅提升，“周末到荣昌，享受幸福和健康”的品牌形象正逐步得到更多人认可。（记者 郑光慧）