这个冬天，热“雪”沸腾。在北方的哈尔滨、延吉、漠河等热门冰雪游城市，挤满了前来体验北国风光的“南方小土豆”；而在地处西南的重庆，武隆仙女山、南川金佛山、丰都南天湖等景区也凭银装素裹，迎来了大批前来赏雪、玩雪的游客。

冰雪经济，正在快速升温。2024年11月，国务院印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出以冰雪运动为引领，推动冰雪经济成为新增长点；同年12月，中央经济工作会议在部署2025年经济工作时，明确提出要积极发展冰雪经济。

在冰雪经济的新赛道上，重庆如何像“滚雪球”一样将市场做大？在冰雪资源相对稀缺的背景下，重庆冰雪游如何出新出彩？

冰雪经济有多热？

“雪景配汉服”“无滑雪不冬天”“南方小土豆勇闯冰雪大世界”……一到冬天，社交媒体上与冰雪有关的话题便一路升温，冰雪游成为新时尚。

三亿人上冰雪，冰天雪地“冬”风正劲。一场北京冬奥会，让世界看见了冰雪运动的魅力，也让冰雪游在国内快速推广普及。

后冬奥时代，冰雪经济迎来快速崛起的“冬”风。仅2024年间，就有多项中央政策陆续出台：3月，国务院正式批复《中国—上海合作组织冰雪体育示范区建设总体方案》；8月，《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》发布；11月，《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》发布。

1月中旬，重庆瞭望深入南川、武隆、丰都等冰雪旅游目的地实地探访，多位冰雪游景区负责人传递了同样的信号——北京冬奥会后，冰雪游迎来“爆点”，并且呈持续升温态势；今年，各景区冰雪季游客较去年同期增长了三到四成。

万亿级新赛道，“冷资源”激活“热效应”。游客来，消费旺。“冰雪热”的背后，是经济社会充满活力的生动体现，冰天雪地正成为群众增收致富、乡村振兴的“金山银山”。

《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确提出，到2027年，我国冰雪经济总规模将达到1.2万亿元；到2030年，这一数字将增长至1.5万亿元。

根据冰雪经济的“飞机理论”，冰雪运动就像“机头”，将带领冰雪旅游的“机身”、冰雪装备和冰雪文化的“两翼”、其他相关产业的“机尾”协同发展。接下来，冰雪经济市场仍有广阔的想象空间。

越稀缺，越珍贵，“北雪南移”成为新态势。过去有一个说法，叫“冰雪运动不进山海关”。这个论断如今正在被打破，越是在冰雪资源稀缺的南方，“家门口耍雪”的方式深受游客青睐。

在武隆仙女山景区，不时有说泰语的游客从身边经过。就像网友调侃的——“南方人对下雪毫无抵抗力”。重庆瞭望走访发现，重庆冰雪游对川渝、东南沿海甚至东南亚游客都有较强辐射能力。其中，仙女山今年吸引境外游客较去年同期增长193.64%。

就冰雪经济而言，很大程度上可以说是“看天吃饭”。重庆要在这条万亿级新赛道上占据一定位置，客观来说还面临着不少挑战。

比如重庆冰雪资源有限，冰雪经济增长面临潜在的“瓶颈”。相较于北方冰雪旅游目的地，重庆冰雪游先天存在雪期短、雪量小等资源短板。这就导致目前重庆的冰雪游产品多以赏雪、戏雪等“初体验”为主，对于滑雪、冰上运动等深度体验项目涉猎较少。

如果不能跟上游客越来越分众化、专业化的需求，重庆的冰雪游就有可能在产品升级、业态创新、体量扩容等产业竞争的“下半场”出现后劲不足的问题。

由于冰雪产业起步晚，重庆还面临人才储备不足的现状。走进各大滑雪场，会发现东北话“含量”很高。重庆瞭望实地走访发现，目前几大滑雪场的教练团队、运营团队多是由外地引进的服务机构，本土人才队伍相对薄弱。

重庆需要尽快建立一支更加专业化、本土化的人才队伍，因地制宜开展产品设计、活动运营、营销推广等，进一步擦亮重庆冰雪经济辨识度。

此外，重庆冰雪经济消费场景相对单一，产业链、价值链还有进一步延伸的空间。冰雪经济要实现长远发展，关键要将客流转化为现金流，把“打卡”转化为“刷卡”。

除了常态化打造冰雪季、冰雪游等文旅消费场景，重庆还可以在运动赛事、冰雪装备、研学体验等多个环节发力，进一步提升冰雪经济含“金”量，在这个新兴的万亿级市场上分得更多蛋糕。

随着“北雪南移”“南展西扩东进”等新趋势的形成，接下来的冰雪经济市场预期持续向好，但也意味着市场竞争可能会越来越激烈。

对于重庆而言，必须充分考虑自身先天优势和后发优势，精准找到撬动冰雪经济的这座富矿的发力点，才能变“冰山”为“金山”。

拼产品，及时推动冰雪经济业态转型升级。“冷资源”全方位融入经济发展浪潮，正成为推动区域经济增长、提升城市知名度与竞争力的重要力量。只有不断升级产品、焕新场景，才能保持产业发展的生命力。

丰都南天湖国际滑雪场，抢先建成了市内第一条高级雪道。“对于一些发烧友来说，除了“打飞的”去北方找雪，家门口的雪场成为新选择。”据南天湖国际滑雪场营销总监梅强介绍，目前雪场正值旺季，平均每天入园可达3000人，“每天早上，都会有滑雪爱好者前来‘顶门（第一批入场滑雪）’”。

拼服务，用体验感提升市场竞争力。小城也能迎来“泼天富贵”的案例已经多次证明，文旅市场不仅是资源的比拼，也是服务和口碑的竞争。只有不断提升服务品质，给游客留下一段难忘的“冰雪奇缘”，才能为当地冰雪经济持续“保温”。

在武隆仙女山国家森林公园，“小火车”一直是高人气打卡项目。这个冰雪季，景区借助大数据调控景区内的20辆“小火车”及6辆50座的大客车，保证客流量高峰游客的排队时间不超过20分钟。

此外，武隆仙女山滑雪场还安排了专业摄像师为游客提供雪地免费美拍，让游客在体验冰雪乐趣的同时，还能收获一条“酷飒”的朋友圈。

拼创新，以“冰雪+”将雪球越滚越大。重庆在冰雪资源总量、规模上不具备突出优势，就更要做好“冰雪+”算式的创新解法，持续推出一系列“小而美”的精品项目和产品，稳步做大冰雪经济体量。

比如南川金佛山景区正以“冰雪+研学”“冰雪+温泉”等方式，积极探索冰雪经济的更多可能性。从2022年12月开始，金佛山推出“冰雪运动体验课”研学品牌，截至目前，共计接待研学学生3万多人，创造出冰雪旅游的新增量。

像“滚雪球”一样越做越大、越跑越快，重庆有望在冰雪经济这条万亿级赛道上做出新优势、跑出加速度。

杜铠兵