消费是驱动经济增长的关键引擎，当前经济下行压力增大，其重要性愈发凸显。前不久召开的中央经济工作会议在部署2025年九大重点任务时，第一项就是“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。

消费啊，消费，消费的动力究竟在哪里？

信心比黄金重要。无论是消费，还是发展改革，衡量其效果的一个重要标杆，都是能否有效改善预期，提振信心。经济学家指出，扩大消费不仅要靠消费者个人努力，还需要政府抓发展、搭台子、建制度、出资金，让民众“愿消费”“敢消费”“乐消费”。

提振消费，离不开一个“钱”字。钱从何而来？无非三种渠道：一是政府补贴“发钱”，二是发展经济“挣钱”，三是扩大需求“花钱”。荣昌区通过消费补贴多“发钱”、加快发展能“挣钱”、活动引流乐“花钱”，为扩大内需、提振消费、改善民生注入了新动力。

消费补贴多“发钱”，“真金白银”直达消费者。

经济学上有一个理论，整个社会如果谁都不花钱，那么谁都赚不到钱，而越赚不到钱就越不敢花钱，循环往复会形成螺旋式下降，即微观上个人越节俭，宏观上经济越萧条，这就是凯恩斯的“节俭悖论”。

当前，经济下行压力增大和消费市场增长放缓，消费者更加“审慎精明”，把“钱袋子”捂得更紧。政府出台政策给予消费补贴，有利于减轻消费者经济负担，让消费者能够以更低的价格购买到所需的商品；有利于激活消费市场，推动经济复苏；有利于促进新产品销售、推动市场变革以及优化市场结构。这不仅是民生所向，也是企业所盼，更是国之大计。荣昌区通过“打直球”，推出“你消费，我买单”大礼包，推动政策促销、活动促销、新媒体促销“三大消费行动”，激活了消费市场“一池春水”。

“促销行动开展以来，每家店销售平均涨了接近1.5倍，最高的店是去年销售量的3倍。”荣昌区永立百货超市老板赵景丽，看着“噌噌噌”上涨的营业额很是高兴。据统计，仅在2024年，荣昌区举办系列促消费活动，带动相关行业消费超140亿元。

发展经济能“挣钱”，“做大蛋糕”稳收入预期。

居民收入与居民消费密切相关，没有收入就没有能力进行消费。提振消费，关键还得靠发展经济，让民众能就业、多挣钱、有钱花。

世事如棋局，善弈者谋势。谋势，贵在知时。在全国各地你追我赶、千帆竞发的发展态势面前，谁能以“坐不住、等不起、慢不得”的紧迫感与责任感，先行一步抢抓机遇，增强拼经济的能力；先快一分把政策红利转化为发展实绩，谁就能分得一块蛋糕。

“莫道春来早，更有早行人”。2025年元月伊始，荣昌区委主要负责人开年即刻带队招商、捷报频频。1月4日，山东开杰环保科技有限公司投资约5亿元，在荣昌建设新型环保材料研发及生产基地；1月6日，湖南长沙虎家食品科技有限公司正式签约落户荣昌，计划总投资20亿元，打造中式糕点“西南超级工厂”。1月6日，召开经济工作会部署一年经济发展战略……一个个行动，为稳住居民收入预期，提振消费信心，打下坚实的基础。

活动引流乐“花钱”，产品创新满足新需求。

钱只有流动起来，经济才能活起来。正如有网友所说“你花的钱是别人赚的钱，别人花的钱也是你赚的钱。大家都花钱，才能都有得赚。”当前，消费不振的另一个重要因素，就是消费产品创新不足，无法满足居民日益增长的消费需求，特别是优质产品有效供给偏弱，导致消费循环存在堵点，“钱”的流动不畅。

专家指出，我国消费模仿型、排浪式、实物型消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，消费升级趋势明显。当前，人们最突出的消费特征就是从单纯的“购买—使用”，变成了“参与—体验”。从消费趋势来看，消费者更加注重品质、情绪价值、体验感等多维需求。调查显示，64%的消费者更加看重精神消费，有专业机构认为，未来五年影响全球消费市场的五大趋势，其中之一便是“松弛生活”。

荣昌致力于拓展消费空间，优化服务产品供给，围绕松弛消费“氛围感”，立足非遗传承、移民文化、美食文化、武术文化、猪文化等“文化家底”，联动川渝数十个区县，开展覆盖全区各街镇的“千年荣昌历史文化周”系列文体活动。从“千年炉火淬非遗”的窑王祭祀大典，到端午龙舟赛、民俗文化巡游展演、荣昌马拉松，荣昌优质的文旅产品供给，解锁消费“新玩法”，营造让群众快乐消费的“氛围感”，吸引了超2000万人次的游客来荣旅游，游客量同比增长28%，带动消费超100亿元。

消费活，经济活；消费稳，经济稳。提振消费，扩大内需，激发消费动力，已成为中国经济发展最鲜活生动的注脚。逆风飞翔的姿态，最能展现深层的优势。面对当前经济发展复杂的形势和繁重的任务，只要我们牢牢抓住“提振消费”这个“牛鼻子”，不为各种杂音、噪声所惑，不为局部、眼前问题所困，就一定能催动经济发展的航船不断破浪向前。

荣昌区委宣传部 赵珂 / 文