近日，国家移民管理局宣布将过境免签停留时间延长至240小时（10天），这一政策将吸引更多游客来华，为我国文旅产业注入新活力。当下，文旅消费涵盖文化体验、休闲度假、购物娱乐等多方面。构建一个富有吸引力且充满活力的优质文旅消费环境，是吸引游客、留住游客的关键。

优化提升文旅消费环境是一项系统工程，需循序渐进，从多维度、深层次发力，多举措协同配合，全方位健全配套支持体系。

深挖文化内涵，打造特色文旅IP。构建广受欢迎的文旅消费环境，需要文化、情感与体验的深度融合，打造具有地方特色的文旅IP是完善配套支持的首要任务。这不仅需要深度挖掘地方文化内涵，还要借助创意和创新手段，将文化元素融入各类旅游产品中，让游客真切感受到文化的独特魅力。

着眼细节，提升便捷性与舒适度。文旅消费环境的优劣，体现在交通、住宿、餐饮、购物等诸多环节，直接关系到游客体验。比如，优化交通网络，确保游客轻松抵达各个景点；提升住宿品质，营造宾至如归的温馨氛围；丰富餐饮选择，让游客品尝地道美食；打造特色购物街区，为游客提供承载美好记忆的纪念品；等等。

借助科技手段，推动文旅产业智能化与数字化变革。随着科技飞速发展，数智化成为文旅产业发展的趋势。借助大数据、人工智能等技术，可为游客量身定制个性化旅游服务。比如，智能导览系统能方便游客更好游览景点；虚拟体验项目通过虚拟现实（VR）技术，让游客提前“穿越”到景区，增强对旅游目的地的期待感。此外，数智化还能在文旅资源的管理方面发挥巨大作用。

加强市场监管，保护消费者权益。一方面，应建立健全旅游市场规则，从旅游企业资质审核、旅游产品质量监管到旅游服务标准制定，形成完善监管体系，严厉打击违法违规行为，维护良好市场秩序；另一方面，强化消费者权益保护，畅通投诉渠道，及时处理游客投诉和纠纷，确保游客安心出游、放心消费。（本文来源：经济日报 作者：李苑）