从起床洗漱、吃早餐、通勤路上到运动锻炼、做家务……近年来，越来越多的人开始用耳朵“阅读”，靠“听”来获取信息，“耳朵经济”迅速升温，播客作为其中的重要组成部分，发展态势尤其引人关注。有机构发布的数据显示，2023年，中文播客节目的数量较三年前增长6倍，原本小众的播客，正一步步走向大众眼前。

生活中的“有声”世界

播客，英文“podcast”，是一种以音频为主要载体的节目形式，涵盖音乐、有声书、广播剧、电台直播、知识付费等。近年来，随着互联网媒介的多元发展，播客正在受到更多人的喜爱。

“见多少王孙公子骑骏马，旗锣伞扇把佳人迎，身穿霞帔头戴凤，玉带一端有多多威风……”层次感十足又带着婉转腔调的女声在耳机里响起，娓娓道来的是山东吕剧《姐妹易嫁》的故事。音频，是“戏迷”济南市民靳女士日常生活的陪伴。

“跟短视频相比，音频可以让我边听边做家务。”靳女士告诉记者，刷短视频需要眼耳并用，且看多了眼睛疼，还会头昏脑胀，而音频，在手机上外放或者戴耳机，就能随时随地听。

据了解，播客已成为大众生活方式的一部分，尤其在起床、通勤、开车等场景中，播客的陪伴作用尤为明显。数据显示，2024年，起床时听播客的比例从之前的27.0%增长至37.9%，开车时从28.8%增长至33.9%，运动时从35.2%增长至49.5%。这种沉浸式的陪伴形成了深度链接，已成为了持久的习惯。

“我已经听了有4000多个小时了，主要收听两类内容，一种是AI、科技前沿类的内容，另一种是陪伴感比较强的内容。”济南一位00后白领小佳和记者说，他从中学时期就开始接触播客，并养成了每天听播客的习惯，这几年的听书阵地一直都在APP。不管是在通勤路上、骑行运动途中，还是睡前，播客填补了他碎片化的时间。

根据喜马拉雅发布的《2024年播客行业报告》（以下简称《报告》），目前播客收听人群以一线城市及新一线城市为主，在职员工和学生是主力；在18岁-40岁的核心年龄段听众中，本科及以上学历的占比超过八成；七成以上听众每天会收听半小时以上播客节目。

休闲放松、获取知识、情绪陪伴是人们选择博客的主要原因。当逐渐饱和的短视频媒介内容过度刺激用户疲惫的眼睛时，“解放双眼听播客”成为许多人调剂生活的首选。

“耳朵经济”市场潜力大

济南市民陈女士是某电台APP的忠实听众，她给记者算了一笔账：“我是他们家的年卡会员，会员价为238元/年，由于我想听的一部有声书需额外付费，又多支付了150元。上个月，我还购买了138元的茶道研习讲座套餐，这几年在平台上林林总总花了不下千数块钱。”

在“耳朵经济”的浪潮中，各大音频平台如喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等迅速崛起，占据了市场的主导地位。

《报告》调研发现，目前中文播客商业化大致有三大路径：付费播客、播客广告、品牌播客。调研用户中，45.9%近一年里购买过付费播客节目。付费播客往往依靠节目质量、长期口碑和信任积累捕获愿意为之付费的用户。其中，基于付费内容，喜马拉雅一位播客主的总销售额已过百万元。

“播客的商业化，是听众主动对认知提升、技能获取、情感慰藉这几方面高价值内容进行消费。截至2024年11月，今年平台上收入过万的播客创作者已有近千人。”某音频平台的一位高级副总裁指出。

除此之外，蜻蜓 FM等平台尝试推出付费订阅、打赏、付费专辑等模式，试图为内容创作者提供直接的收益渠道。

中文播客的头部平台小宇宙APP团队也表示，近几年已经陆续开拓了品牌营销、内容付费、听众赞赏等多条商业途径，促成平台上的价值贸易……越来越多的品牌和平台开始尝试营销新方式，逐步开拓出更多样化的商业合作路径。

数据显示，目前我国现有“耳朵经济”相关企业4万余家，三成以上公众有听书习惯，35.4%的用户选择付费订阅，预计2028年在线音频市场收入将增长至510亿元。

“播客不是快餐，它更像是深夜的小酒馆，又像是邻家的咖啡店，治愈且让我感到充实，长期陪伴在我每个日日夜夜。”一位昵称为“草莓啵啵泥”的听众网友在某音频平台留言表示。

有声阅读形式多样，AI生成灵活多变……种种创新“有声”产品如雨后春笋般涌现，这不仅丰富了用户的消费体验，还催生了智能时代“耳朵经济”新的经济增长点，推动相关产业链的繁荣发展。

视觉刺激过剩的时候，听觉苏醒，蔚然成风。有业内人士认为，播客为听众带来的不只是陪伴，也构筑着一种新的生活方式。未来，“耳朵经济”在声音景观、声音疗愈等各个应用场景方面应该还会有更大的发展空间。

海报新闻记者 杜郑敏 报道