昨日，#宁波香飘飘食品有限公司破产#、#宁波香飘飘旗下香优美商标拍卖#等话题登上热搜。不少网友表示，“以为我的童年又要缺失一角”“童年的温暖没有了”“独家记忆缺失了”……而后，香飘飘食品股份有限公司辟谣称：网传破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”，与大家从小喝到大的“香飘飘奶茶”无任何利益关系。

虽然破产系谣传，不过也有不少网友有疑问：在茶百道、喜茶、霸王茶姬等线下实体奶茶店“大行其道”的当下，传统冲泡奶茶是否还有生存空间？童年记忆中的“香飘飘”还能再绕地球几圈？

公司破产系谣传：

此“香飘飘”非彼“香飘飘”

针对相关热搜，12月15日晚，香飘飘食品股份有限公司辟谣称：网传破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”，与大家从小喝到大的“香飘飘奶茶”无任何利益关系。香飘飘奶茶还在继续绕地球，感谢各界朋友的关注。岁末年初，归乡路途，香飘飘一直是大家寒冬里那缕不会消散的温暖。

其实，相关热搜源于一则拍卖消息。据阿里资产官网，12月18日10点，宁波香飘飘食品有限公司名下2个注册商标“香优美”“美诺萱”将被破产拍卖，起拍价为100元。据企查查官网显示，宁波香飘飘食品有限公司成立于2007年6月，经营范围为饮料（固体饮料类）、方便食品（其他方便食品）、薯类食品、饼干制造、加工（在许可证件有效期内经营）。官网还显示，该企业已于2022年12月16日被吊销。

而公众所熟知的“香飘飘”，企业全称为“香飘飘食品股份有限公司”。自2005年，第一杯香飘飘奶茶问世，这一品牌就成为许多人的经典回忆。2008年，“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告词更是耳熟能详。2017年11月，香飘飘成功上市，被称为“中国奶茶第一股”。据香飘飘官网，公司位于浙江省湖州市经济技术开发区，旗下拥有“香飘飘”“Meco”“兰芳园”三大品牌，现拥有成都、天津、湖州、江门四大制造基地。

根据香飘飘业绩公告，2024年前三季度实现营收约为19.38亿元，同比下降2.05%；实现归属于上市公司股东的净利润约为1773.25万元，同比增长408.98%。关于报告期内净利润同比增长，香飘飘表示主要系公司毛利率提升，控制经营支出所致。

线下奶茶VS冲泡奶茶

“香飘飘”还能绕地球几圈？

毫无疑问，茶饮行业是攻陷年轻人的一个大赛道。当下市场上，主要有门店实体奶茶店、盒袋装冲泡奶茶、杯装冲泡奶茶、瓶装液体奶茶等类型。虽然破产系谣传，不过这一“误会”或许也戳中了不少网友内心的疑问：当下线下实体奶茶店如此兴旺，香飘飘这类杯装冲泡奶茶是否还有生存空间？

“你最近一次喝香飘飘是什么时候？”在社交平台上，有不少类似的帖子发出如此疑问。在评论区，依然有不少人积极回应：“刚刚买的，便宜好喝”“天冷了就想来一杯，冬天必备”“物美价廉，刚喝完一杯”……由此可见，这一经典记忆符号依然还有着很大吸引力。

作为一个经典品牌，在“群雄逐鹿”之下，香飘飘的产品类型早已不局限于杯状冲泡奶茶。2018年，推出Meco果汁茶，开创杯状果汁茶品类；2022年，推出瓶装即饮产品……从杯装奶茶到现调奶茶，茶饮行业也在不断随着时代而演变。或许正是产品类型的与时俱进和不断创新，才让香飘飘一直坚持。

针对这两日破产的热搜，香飘飘集团董事兼品牌创新总经理在出席活动时表示：“我郑重地再一次辟谣，放心！香飘飘很好，而且香飘飘在继续地‘绕地球’。香飘飘奶茶现在绕了55圈，我们的果汁茶现在已经绕地球6圈了。这上面其实也是消费者对于我们（香飘飘）这个国民品牌的期待和关心。”