据媒体报道，今年初，国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划。如今，该计划已发布5批162部推荐剧目，这些作品积极探索“微短剧+文旅”，实现以文塑旅、以旅彰文，推动了文化和旅游融合发展。在这些推荐剧目中，有5部各具特色的重庆作品入选，以微短剧来推介地方文旅资源，带动实景拍摄地和各个文旅场景“出圈”。

微短剧风潮下，文旅行业如何借势发展，正成为一个重要命题。伴随视频号、抖音等视频平台的快速发展，短剧受众已实现大幅扩张。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据显示，截至今年6月，我国微短剧用户规模已经达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。对于这一流量风口，作为经济发展新引擎的文旅产业，自然也不能错过。今年以来，文旅微短剧创作热度飙升，为各地文旅消费再添热度，跟着微短剧去旅行逐渐成为一种新风尚。“重庆造”微短剧积极探索“微短剧+文旅”，推介了江津区会龙庄、北温泉、南温泉、崇龛油菜花海、双江古镇等地，取得了较好的宣传效果，有效引流客源，进一步促进当地文旅消费，拉动经济增长。可以预计，未来短剧市场规模有望进一步扩大。作为影视拍摄“天然摄影棚”的重庆，不管从自身文旅资源，还是微短剧发展基础来看，都有信心，也有基础去破题。

变“流量”为“留量”，还需推动微短剧与文旅“双向奔赴”。推动微短剧与文旅融合，对微短剧而言是一个创作机遇，对文旅发展来说也是一种新的求索，需要积极思考，拿出融合之策，力争形成“剧火旅热”。而这既需要双方抢抓机遇、发挥自身优势，厚植合作根基，也需要着眼构建“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，健全完善产业链，通过对文旅资源和微短剧IP的全链条开发，不断拓展其延展性和生命力，实现微短剧IP与文旅产业相互成就。当然，在牵手过程中，既要照应彼此关切，有效结合，也要坚守底线，尤其是不能目光短浅，不能追求恶趣味，更不能打法律擦边球，而是要摒弃浮躁，提升品位，强化精品意识，细细打磨作品，创作更多不同类型的作品。此外，文旅在借力微短剧出圈的同时，也要用心做产品，沉淀做服务，不断提升文旅的吸引力、影响力、竞争力。

“牵手”微短剧，将成为文旅目的地的新营销契机和新流量入口。期待全市各级文旅部门和景区、本土微短剧公司等不同方面，着眼重庆特色文旅资源，关注游客多层次情绪价值，积极行动起来，为重庆文旅蹚出“借剧出圈”新路，让巴渝更多景点“借剧出圈”，不断实现微短剧与文旅的相互成就、双赢共生。

作者：路漫漫（江北区）

审校：杨金行

责编：杨洋

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