11月26日下午13时许，上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”迎来第100万名观众。

“感谢并祝贺您成为古埃及文明大展第100万名观众，让我们共赴一场文明盛宴。”接过上博馆长褚晓波送上的签名本画册和最新款文创礼品，21岁的华佳雯颇为惊喜。上大四的她和朋友从常州赶来，抱着学习的心态来参观，未曾想到成为幸运观众。“早就想来看展，听说之前人特别多，这两天刚好没课，想着碰碰运气，竟然约到了。”作为一名美术生，她喜欢到各地看展，以此拓宽视野和提升审美，此前也曾来上博看过画展。“在小红书经常能刷到上海的一些展览，这边的大展很密集。”

作为上博“对话世界”文物艺术系列展览的第四展，“金字塔之巅:古埃及文明大展”是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展；也是中国官方博物馆首次与埃及政府合作，全面揭秘古埃及文明及其最新考古发现的世界顶级文物展览。

自7月19日开展以来，这一现象级展览产生多维溢出效应，被列入“上海之夏”国际消费季七大标杆活动之一。截至目前，接待观众中逾七成来自外省市和海外。文创销售额1.42亿，并带动周边消费超100亿元，不断刷新中国博物馆收费展览观众人数以及上博单个特展文创销售额纪录。据不完全统计，目前“上博埃及”“埃及展”“古埃及文明大展” 等特展相关话题全网曝光量突破170亿次。埃及旅游和文物部表示，受展览持续火爆的带动，近期埃及入境游中国游客数量同比增长65%。

据透露，该展预售到今年年底的门票已达130万张，即将打破历史上埃及文物全球巡展观众人数的最高纪录——1978年，纽约大都会博物馆推出的“埃及法老图坦卡蒙的宝藏”特展，共吸引136万观众参观。“古埃及文明大展后续还有近9个月展期，从目前的热度和趋势来看，接待观众量超过200万毫无疑问，可能还会创造更高的纪录。这说明对高品质的文化内容大家是愿意消费的，我们的核心是把内容做好。”褚晓波表示，此次展览实现社会效益与经济效益的双丰收，给了上博更大的信心，未来将举办更多更好的高品质展览，持续放大“文博热”溢出带动效益，为深化文化体制机制改革，推动高质量发展和高水平对外开放不断注入文博新动能、塑造文博新优势。

文汇记者 李婷