近日，深陷舆论风波的胖东来，因新上市了一款自营黑豆酿造酱油产品被“圈粉无数”。这款酱油以其配料干净、价格亲民、包装高档的特点，迅速赢得了消费者的青睐，刚上架就被一抢而空。更有顾客戏称，“配料表比我的脸还干净。”

开卖即售罄 自营酱油配料仅有四种成分

据海报新闻记者调查发现，胖东来黑豆酱油的配料表异常简洁，仅包括水、非转基因黑豆、食用盐和小麦，没有添加任何味精、焦糖色、防腐剂、增味剂等添加剂。

官方公众号介绍，这款黑豆酿造酱油经过了长达180天以上的头道原汁发酵，品质卓越，是一款0添加的特级生抽。

许昌市魏都区市民唐先生对记者说，自己前几天逛超市时，正好抢到一瓶，“等我逛完再回来时，货架上已经空了。”他继续表示，在当前食品添加剂泛滥的市场环境下，能够找到这样的一款配料干净的酱油实属难得。

25日，记者查看了自家在用的某品牌生抽酱油，配料表上显示有水、非转基因黄豆、食用盐、小麦、谷氨酸钠、果葡糖浆、山梨酸钾、焦糖色等12种成分，售价18.9元。

值得一提的是，胖东来黑豆酱油由丸庄金龙鱼（泰州）食品工厂代工生产，该企业同时也是知名酱油品牌丸庄的生产商。与胖东来黑豆酱油相似的一款产品，丸庄黑豆原汁酱油550ml，市场价格约为19.9元，配料表也十分接近，但两者价格存在较大差异。

价格亲民 瓶身外包装酷似红酒

除了配料纯净，胖东来黑豆酱油的价格也极具竞争力。目前，该产品已在胖东来抖音商城和胖东来超市微信小程序同步上线销售，售价为8.7元/瓶，每瓶净含量480ml。然而，由于市场需求火爆，该产品一经推出就被迅速抢购一空，目前处于缺货状态。

“不仔细看标签的话，我还以为架子上摆的是红酒。”唐先生笑着说，当问到口味如何时，唐先生说，感觉比其他有添加剂的酱油口味要淡很多，“要健康的话，味道肯定差一点。”

新乡市民徐女士无奈地表示，“想买0添加的酱油给孩子拌面吃，结果中午去就卖完了。”

据媒体不完全统计，胖东来拥有的热门自营食品类单品数量已超过二十款，覆盖酒类、果汁、休闲零食、烘焙产品、粮油调味等多个品类。其中，DL芋泥麻薯酥饼，也就是大家熟知的“胖东来大月饼”，据胖东来工作人员介绍，其售价为29.8元/枚，每日销售额可达百万元。DL精酿啤酒一经上市，便受到了消费者的热烈欢迎，几度卖到断货，不得不采取限量发售的措施。

对于胖东来自有品牌的发展，于东来曾表示，未来开发的自有品牌单品中，至少会有几款销售额能达到5亿元至10亿元。

事实上，胖东来的自营产品的热销，其实是消费者需求的一次回归，不再追求那些华而不实的噱头，也不再为天价“品牌溢价”买单，而是更加注重食品的安全性、价格的合理性以及购物体验的好坏。

海报新闻记者 杜郑敏 报道