中国旅游研究院的国内旅游抽样调查显示，前十个月文旅消费继续下沉，三、四线城市包括众多小城小镇成为新的打卡点。

随着冬季到来，冰雪活动日渐升温，东北的不少小城也热闹了起来。

雪场建在村头

创业就在家门口

白桦树做的屏风、白桦叶做的床头画、桦树皮做的记事本等等，在漠河北极村这家白桦主题的民宿里，东北雪景和白桦树营造的氛围特别吸引人。

北极村特有的冰雪资源在这些年轻人眼中，成了创业优势。专注于这个新风口，漠河今年一下子推出了十多项吸引年轻人创业的优惠政策，并推出了创业空间，为年轻人落户创业提供便利。

立冬之后，吉林永吉县北大湖镇南沟村一个个建在家门口的滑雪场陆续迎来游客，村民们由原来的“猫冬”变成了“忙冬”。今年又有一批爱滑雪的村民经过专业培训，持证上岗变身成为滑雪师和教练员，开启雪季的创业新路。

吉林永吉县北大湖镇南沟村滑雪教练 王玉喜：以前年轻人是往外走，现在是年轻人往回来。北大湖滑雪度假区带动了周边村民的就业，经济收入也很可观，像每年旺季时间一两百个教练都不够。

雪场建在村头，创业就在家门口。南沟村多次举办了国家级的冰雪赛事，以赛为媒、以体促旅、以旅兴业。目前，这里有餐厅旅店106家，民宿床位1000多张，300多村民干上滑雪教练，干得好的村民仅这一项年收入就超30万元。

一片叶子背后的消费新场景

坐着游船赏长江红叶，住在森林木屋看点点星光。这是江苏太仓长江林场推出的生态游新玩法。

长江林场户外探险基地占地面积约1000亩，以运动、探险、教育、旅游为核心定位，打造集长江观景、林场探险、户外露营、长江湿地教育等功能于一体的农旅体验区。

中国旅游研究院分析认为，当下消费者旅游目的地的选择更加多元化和小众化。

除了传统的热门打卡点外，更多特色旅游目的地受到游客的关注。“跟着色彩去旅行”，这些目的地往往具有独特的自然风光、文化底蕴或特色体验项目，能够满足游客对新鲜感和独特体验的追求。

中国旅游研究院院长 戴斌：我们讲小城旅游、小镇旅游，或者叫市场重心开始下移了。那就意味着广大城乡居民走得更远了，消费也更加活跃了。

小城里的“闪光小店”

冬日来临，陕北榆林的一场非遗演出正在上演。台下是各地的游客和慕名而来学艺的年轻人，这些新面孔里面很多都是00后甚至05后。小伙伴们聚在一起，学习的是流传了几百年甚至上千年的非遗技艺。

榆林市榆阳区人社局“头雁”培育项目负责人奚娜：通过实施乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目，目前已成功培育出200名“头雁”，有力推动农业农村人才队伍，更好为乡村振兴服务。

除了演出之外，这里的剪纸小店、唢呐音乐吧、泥塑铺子等等都很吸引人。在这些学员里记者还注意到一位外国年轻人，一打听，他不仅慕名而来，现在还成为榆林学院里的一名留学生，主修的专业就是：中国非遗陕北民歌。

借助于新科技，景德镇陶瓷的消费新场景正在升级迭代，陶溪川街区建成了全国首个陶瓷产业直播基地，入驻商家有3000多个，产值超过70亿元。

景德镇陶瓷文化传承创新中心主任 余红生：“数字平台”正成为助力非遗保护与传承的重要力量，很多非遗传承人主动“上线”，吸纳网友创新好点子，也发现了不少市场的新需求。

国家发展改革委经济研究所副研究员 姜雪：为县域产业和消费发展，培育更多新产品、新场景和新业态。传统工业产业密集的县城，可探索以智能化改造和技术为抓手，推动传统产业“老树发新芽”。

（总台央视记者 梁丽娟 蒋树林 江西台 漠河台 榆林台）