重庆吹响了文旅强市冲锋号！

11月15日，重庆市文化旅游发展大会在大足区举行，明确了加快建设文化旅游强市的新愿景与新路径：打造世界知名文化旅游目的地、全国文化旅游高质量发展示范地、西部地区文化旅游融合发展引领地，形成更多“西部领先、全国进位和重庆辨识度”标志性成果。

川渝共建新时代文化高地暨巴蜀文化旅游走廊推进会召开，重庆文化旅游集团有限公司揭牌，第十八届重庆长江三峡（巫山）国际红叶节开幕……最近，重庆文旅可谓是动作频频、好戏连连。

在扩内需、促消费的当下，“目的地”“示范地”“引领地”三个关键词，传递出重庆以大视野、大格局谋划推进文化和旅游业“加速跑”的强烈信号。

从全球视野看，重庆打造世界知名文化旅游目的地其时已至。

一个值得注意的细节是，与以往“世界知名旅游目的地”的提法相比，如今变为“世界知名文化旅游目的地”，增加了“文化”二字。这意味着，重庆文旅强市建设的国际化之路将增添更多的文化元素，更加注重文化与旅游“两条腿走路”。

打造世界知名文化旅游目的地，重庆底气何在？

文旅资源国际元素多。重庆既是世界闻名的山水之城，也是“世界温泉之都”，丰富多彩的文旅资源具有国际知晓度、影响力。世界文化遗产大足石刻，被誉为“人类石窟艺术史上最后的丰碑”；武隆喀斯特、金佛山喀斯特、五里坡先后成为世界自然遗产地，彰显了重庆自然环境的独特价值；长江三峡是中国最早向世界推荐的黄金旅游线路之一，沿线高峡平湖风光、现代水电工程等景观享誉全球……

国际化大都市建设步伐快。面积8.24万平方公里、人口3400万，重庆是我国名副其实的超大规模城市；地区生产总值迈上3万亿元新台阶，重庆在全球经济中的地位日益提升；在渝设立外国领事机构14家，在渝世界500强企业319家，国际友好城市、友好交流城市分别为56个和129个，重庆国际“朋友圈”越来越大。

软硬件环境持续优化。交通上，近年来，重庆国际航空枢纽加快构建，累计开通国际航线116条，通达36个国家80个城市，持续为全球各地旅客出行提供便利。服务上，重庆优化口岸团体旅游签证政策，推出全国首个外国人入境游口岸团体旅游签“一网通办”项目，提升口岸通行能力和服务水平。环境上，重庆在培育建设国际消费中心城市的过程中迭代“渝悦·信用”应用，推进离境退税“即买即退”试点，不断提升入境支付便利化水平。

可以预见，兼具深厚文化底蕴和独特旅游魅力的重庆，将成为越来越多国内外游客向往的文化旅游目的地。

从全国视野看，重庆打造全国文化旅游高质量发展示范地其势已成。

文化和旅游高质量发展，既是产业转型升级所趋，也是在不断满足人民群众对美好生活所需。对山水环绕、人文荟萃的重庆来说，要有“功成必定有我”责任担当，在推动文化旅游高质量发展上走在前列、作出示范。

打造全国文化旅游高质量发展示范地，重庆为何志在必得？

资源禀赋好。重庆是中国历史文化名城，孕育了源远流长的巴渝文化、享誉世界的三峡文化、可歌可泣的抗战文化、彪炳史册的革命文化、独具特色的统战文化和感天动地的移民文化，拥有39家国家等级博物馆，建成“三馆一中心”1.2万个。

同时，重庆旅游资源丰富、种类齐全、数量众多、特色鲜明，涵盖高山峡谷、江河湖泊、温泉康养、历史文化、民风民俗、主题娱乐、都市风情、邮轮游船等多种类型，构成了文化旅游高质量发展“硬底子”。

发展态势良好。2023年，重庆文旅产业交出了一份高分答卷。文化产业、旅游业增加值均突破1200亿元，同比分别增长7.5%和13.5%，快于同期GDP增速，对经济增长的拉动作用明显。

今年1—9月，重庆文化产业、旅游业增加值同比分别增长6.9%、7.3%；接待国内游客3.3亿人次、入境游客76.2万人次、实现游客总花费3552.6亿元，同比分别增长10.1%、222.4%、15.6%，发展态势喜人。

文旅供给丰富。重庆叫响擦亮文旅“金字招牌”，串珠成链培育形成以世界山水都市、壮美长江三峡、多彩风情武陵等重庆文旅的名片，打造国家级精品旅游线路17条、5A景区12家，创建国家级文旅消费集聚区15个，培育万州天生城文旅街区等新产品新场景800余个，不断丰富文旅产品和服务供给，进一步释放文旅消费潜力。

如今，不少游客因为一道美食、一场赛事、一部影视剧而奔赴一座城，这对文旅产业发展提出了新要求。对此，重庆通过举办“渝味360碗”美食评选与推介活动，深化“美食+文化”“美食+旅游”融合发展，打造文旅消费新业态、新体验、新场景。

我们有理由相信，重庆文旅强市的奋进之路将越走越宽广，成为全国文化旅游高质量发展版图中一颗璀璨的明珠。

从区域视野看，重庆打造西部地区文化旅游融合发展引领地其兴可待。

当前，我国文化旅游发展步入快车道，文旅深度融合迎来了新机遇。今年，习近平总书记在多个省份考察时，都点名“文化和旅游”，提出要“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”。

以文促旅、以旅彰文，文化和旅游融合发展是必然趋势。作为知名的“网红城市”，重庆凭借“魔幻”出圈，依靠“宠粉”吸睛，要在文旅深度融合发展上当好“领头雁”，更好发挥在区域发展中的辐射带动作用。

打造西部地区文化旅游融合发展引领地，重庆为什么“行”？

一方面，支撑力强劲。文化和旅游业是凝聚人气、扩大消费的重要抓手，也是现代化新重庆建设的重要支撑。2023年，重庆文化产业、旅游业增加值占GDP比重分别为4.1%、4%，与打造支柱产业的目标仍有一定的差距。

“换个角度看，差距往往也是进步的空间。”重庆市文化和旅游发展研究会执行会长、首席研究员郭道荣表示，本次全市文旅发展大会的召开，为文旅业快速发展凝聚起共识与力量，必将进一步推动全市文旅支柱产业的加快培育。

另一方面，全方位引领。在重庆工商大学工商管理学院教授莫小平看来，“引领地”是在现代化新重庆建设向纵深推进，不断谱写中国式现代化重庆篇章的背景下提出的。这个引领，不仅包括高质量文旅经济的引领、高水平文旅供给的引领，还包括高品质文旅体验的引领、高效能文旅治理的引领。

比如，日前揭牌成立的重庆文化旅游集团，以争创“中国旅游集团20强”为目标，旨在通过深化改革，做大做强企业品牌，引领带动全市乃至西部地区文旅产业发展。

莫小平建议，要把握文旅消费市场从传统观光游览向年轻化、个性化、微度假、重体验转变的机遇，突破式发展体验更好、互动性更强的元宇宙旅游、数字版权等数字文旅新业态，推动科技创新赋能文旅产业发展。

同时，要聚焦巴蜀文化旅游走廊建设，持续深挖巴渝文化的时代价值，推动文化与旅游“双向奔赴”，让旅游路线、旅游产品、文娱演出更有文化内涵。

长风万里，共向未来。从全市文化旅游发展大会出发，向着世界知名文化旅游目的地、全国文化旅游高质量发展示范地、西部地区文化旅游融合发展引领地进发，期待更多游客能领略到重庆的自然之美、文化之美。