有媒体报道称，二季度，农夫山泉创始人钟睒睒在公司内部要求整个包装水部门立下“军令状”。

另有相关人士描述了当时的背景：受到一季度舆情影响以及友商的攻势，农夫山泉最为关键的基本盘业务“红瓶天然水”的市场份额在三月中旬出现了波动。某第三方机构提供给虎嗅的市场调研数据显示，在2024年1月初，农夫山泉红瓶天然水在整个瓶装水市场的份额达到39.7%以上。在一季度的巅峰时段，农夫山泉的市场份额一度甚至达到了50%以上，但是到了3月中旬这一份额（红瓶天然水为主）一度下降至25%~27%的区间。

报道内容指出，钟睒睒要求，如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额，整个包装水部门都要下课。报道还提到，立下军令状的同时，农夫山泉在战略也做了一系列调整。媒体援引消息人士信息，“在二季度，农夫山泉自上而下进行了变革。在战略层，公司的资源和精力聚焦于水、茶两个关键类目。对于一些此前发力过的其他类目，进行了策略调整。”对前述消息，截至发稿，农夫山泉官方暂无回应。

综合新浪科技、虎嗅网