华龙网讯（记者 曹建）历史是城市的记忆，文化是城市的灵魂。唐乾元建县，明洪武得名，位于重庆最西端的荣昌，城市虽小，却已有着1266年的历史。荣昌陶、荣昌夏布、荣昌折扇三大国家级“非遗”不仅在国内享有盛誉，在国际舞台上同样大放异彩，绵延而厚重的历史文化正逐步成为这座城市又一夺目且独特的文化标识。

今（14）日，“扛起新使命 区县谈落实”系列主题新闻发布会聚焦荣昌，荣昌区委书记高洪波谈道，当前荣昌正聚力塑造“千年荣昌”文化品牌，利用丰富的文化资源，推动文旅融合发展，丰富消费新业态，聚力让“历史文化名城”这一城市名片在未来更加亮眼。

“挖掘+保护+传承”

打造地域优秀特色文化品牌

荣昌取“繁荣昌盛”之意而得名，建县1266年，得名651周年。凭借其深厚的人文底蕴和丰富的文化资源，在近年来通过专题调研与深入挖掘，成功塑造了以非物质文化遗产为核心的“千年荣昌”历史文化品牌，不仅提升了当地的文化影响力，也为当地的经济社会发展注入了新的活力。

绵长悠久的历史背景，让荣昌形成了包括巴渝文化、抗战文化、革命文化和工业文化在内的多种独特地域文化形态。这些文化表现形式涵盖了从远古遗址到现代艺术的广泛领域，如风土民俗、手工艺技艺以及宗族祠堂等。特别是荣昌陶、荣昌夏布、荣昌折扇这三项国家级非物质文化遗产，在国内外享有盛誉。

截至目前，荣昌已发掘文物遗址超过600处，认定非遗代表性项目达198个，并培养了628名非遗保护传承人，数量位居全市首位，为荣昌赢得“千年非遗城”的美誉提供了坚实的基础。

为了更好地研究、保护并促进这些宝贵的文化遗产的发展，荣昌区政府采取了一系列积极措施。其中包括成立了重庆市夏兴荣昌陶文化研究院，并建立了创新研究与艺术创作基地；设立了夏布博物馆和夏布会馆，用以展示并传播传统夏布文化；特别设置了荣昌折扇非遗传承人工作室，通过现场演示等方式向参观者介绍折扇制作过程中的精湛技艺。

此外，荣昌还累计投入24亿元人民币用于建设邓在军电视艺术馆、历史文化展览馆等50多个文化地标，并创作了《千年荣昌》《海棠流香》《大明清官》等一系列优秀文艺作品，极大地提高了荣昌的文化辨识度和美誉度。

为进一步加强“千年荣昌”品牌的知名度，荣昌在2023年6月组织召开了历史文化名城座谈会，邀请多位全国重点文物保护工程专家及学者共同探讨文化遗产保护策略。同时，荣昌每年都会接续举办诸如七夕河灯旅游文化节、“千年荣昌·历史文化周”、“千年荣昌·品味巴蜀”中秋国庆系列活动等丰富多彩的文化活动，吸引了大量游客参与。累计产生了超过百亿元人民币的直接经济效益。

除此之外，荣昌还编辑出版了《荣昌折扇志》《荣昌夏布志》《荣昌陶器志》等专业书籍，详细记录了该地区特色文化的鲜明特点，并编撰完成了《千年荣昌》一书，全方位展示了荣昌丰富而深刻的历史人文风貌，让广大民众能够更加直观地感受到这座古城的独特魅力。

“文化+节庆+活动”

助力荣昌从网红走向长红

在刚刚结束的国庆黄金周期间，荣昌区成功举办了为期11天的“千年荣昌·历史文化周”活动。此次活动涵盖了八个系列共44项子活动，为前来荣昌的游客们提供了一场丰富多彩的文化旅游盛宴。据统计，活动期间共接待游客179.05万人次，同比增长13.93%，彰显了荣昌文化旅游的强大吸引力和蓬勃活力。

“荣昌区充分利用其丰富的文化资源，积极推动文旅融合发展，不断丰富消费新业态，通过深入挖掘文化内涵，以“文化+节庆+活动”的模式，成功带动了旅游业的蓬勃发展。”高洪波表示，在当前网红城市持续火爆、县域等下沉式旅游日益升温的背景下，持续推动非物质文化遗产活态传承，吸引游客从景区观光式旅游，到文化体验式旅游，再到全域沉浸式旅游的转变，推动荣昌从网红走向长红。

从迎元旦年猪文化节到春节年货节，从元宵游园舞龙到端午龙舟赛，再到七夕河灯节和中秋映月晚会等“千年荣昌”系列活动，荣昌区打造了一系列具有浓郁地方特色的文化旅游品牌。同时，窑王祭祀、汉服游园等沉浸式体验场景的推出，更是让游客们流连忘返。

值得一提的是，在节假日期间，荣昌区还免费开放了所有政府经营的1.6万个停车位，极大地便利了游客的出行。春节、五一、端午、国庆等假期，荣昌区均接待了超过百万的游客，荣昌高速路口车流如织，高铁站人潮涌动，成为了成渝地区双城经济圈周末休闲、亲子度假的热门目的地。

近年来，荣昌区聚力塑造“千年荣昌”文化品牌，通过创造性举办千年荣昌历史文化周、打造民俗文化巡游等实景演出等活动，吸引了上千万游客前来旅游消费，数百名网络达人也纷纷前来宣传直播。荣昌区的知名度、美誉度和影响力不断提升，成功实现了从无名小县到网红之城的华丽转身。特别是将夏布小镇、安陶小镇、万灵府邸等作为活动举办地，经常表演非遗技艺，打造“夜市街区”，进一步推动了荣昌区文化旅游的繁荣发展。

未来，荣昌区将继续统筹全区文旅资源，建设好市级历史文化名城，着力塑造“千年荣昌”文旅品牌。同时，荣昌区还将致力于打造中国西部陶瓷之都、非遗体验之城、运动健康之城、美食休闲之城等“一都三城”，努力成为巴蜀文化旅游走廊的重要节点城市。相信在不久的将来，荣昌区将实现从网红到长红的跨越式发展，成为国内外游客心驰神往的旅游胜地。