近年来，乡村旅游持续升温，一批“网红村”应运而生。

怎样才算“网红村”？虽然没有固定模式和标准，但基本特征有迹可循：首先是有鲜明辨识度，独特资源形成比较优势，具备引流基础；其次是有一定知名度，放大资源优势引起网络流量聚焦，形成引流效应。前者是因，后者是果。

客观地讲，不是每个村都具备网红潜质、能形成网红效应。遍地“网红村”，折射出乡村旅游业的流量焦虑，本质上是一些地方在方法上脱离实际，在心态上急于求成，只求网红之果，忽视了能红之因。

盲目跟风打造“网红村”，会陷入同质化竞争，造成重复低效投资，将对乡村产业生态造成负面影响。比如，有的乡村利用闲置土地打造花海大获成功，引来不少地方跟风效仿，良田不种庄稼改种花草，打造所谓的“网红打卡地”，既无大的收益也违规违法；有的地方打造民俗村形成了特色，就有大批跟风者整合资金改造村落，钱砸进去不少，游客没吸引来几个；至于那些立在村头巷尾的“我在某地很想你”等牌子，起初是浪漫新奇有创意，到后来则沦为东施效颦的庸俗。

流量能促进旅游业发展，但旅游业兴旺并不是只能依靠流量。一棵树、一座桥、一院房，甚至一项非遗技艺、一个故事、一个创意，都有潜力形成网红效应。但在实际中，很多地方都是眼馋别人家的“花”红了，而忽略了自家“树”的珍贵。发展乡村旅游，关键在于因地制宜、突出特色，与其盲目跟风学“网红”，不如脚踏实地练好内功。（本文来源：经济日报 作者：陈发明）