近日，3A游戏《黑神话：悟空》火爆出圈，精美绝伦的游戏画面充分融合了中国传统文化，高度还原了中式古建筑及彩塑，成为游戏一大亮点。据不完全统计，该游戏在全国选取了36个景点作为背景，包括山西大同悬空寺、重庆大足石刻、山西隰县小西天、杭州灵隐寺、福建泉州开元寺双塔等，游戏上线后，这些景区在社交媒体上的搜索量明显上升。

借势出圈的机会可遇不可求，面对来势汹汹的“黑神话”流量，各地文旅该如何接招？

首先是由点到面递进宣传，持续制造话题。《黑神话：悟空》发布后，山西文旅、重庆文旅、三亚文旅等纷纷参与到“蹭流量”行列中来，可以看出各地对于热点的敏锐性。但如果各地的宣传都是一个套路，而且只宣传取景地本身，对网友的吸引力始终是有限且难以持续的。持续的吸引力，需要更深入的布局。比如聚焦游戏内涵与地方特色，各地文旅局、景区应该通过短视频、直播等形式推广游玩攻略、人文历史、民俗文化、美食特产等多维度宣传推广，通过专访、游戏竞赛、Cosplay表演等持续制造传播话题，提升旅游品牌知名度。

其次是注重价值延伸，把“打卡游”变“深度游”。社交媒体上，不少游客已开始分享他们探访游戏中古建筑实景的经历，但大多是拍个照打个卡就走，缺乏深层了解，“蜻蜓点水”式的旅游也无法充分发挥边际效益。对于当地文旅部门而言，要把“打卡”的经济价值做大，要多下功夫。

其一，可以借助这次机会充分挖掘古建筑更多的故事。比如结合古建筑的年代、作用、鼎盛时期周围的环境等，利用周边造景等手段，进行场景还原，让游客能够身临其境感受当地的历史文化；其二，打造《黑神话：悟空》相关主题的旅游专线，将相对分散的古建筑串联起来。这些古建筑之间大多分隔较远，对此，文旅部门可以设计旅游专车并配备讲解员，将古建筑用设定的路线串联起来，方便游客，形成系统性体验；其三，完善旅游目的地周围配套设施。把人吸引过来很容易，但是要想办法让游客能花时间体验和感受，除了景美，更要吃好住好玩好。具体来说，要完善旅游食宿和娱乐等设施建设，为游客提供便利服务，让游客不仅能体会到当地古建筑的文化，同时也能感受到人文关怀。需要注意的是，古建筑等文物有其特殊性，各地文旅在开发时，要保护好文物，游客在旅游过程中也要注意文明，有序参观。

无论是山西还是重庆，只有像游戏中的“悟空”一样，不断与时俱进，练好传播、营销、产品、服务的全方位“大招”，才能过关斩将，取得文旅高质量发展的“真经”。

作者：曹鑫孟

审校：杨金行

责编：杨洋

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